为什么图书定价越来越高？

近年來，圖書價格一直在上漲。

根據國家新聞出版廣電總局的數據，2005年一本新書的平均價格爲36.75元。十年後（2014年），平均價格爲55.15元，增長約19元，年均增長近5%。特别是新藝術書籍的平均價格超過了100元（103.3元）。



圖書價格上漲，成本是一個不可避免的因素。一本書的直接生産成本包括封面和正文紙、印刷、裝訂等，而間接成本包括編輯、校對、翻譯、封面布局設計、作者版稅等。該行業的大多數書籍都是根據印刷版定價的。

目前，雖然書籍印刷基本實現了機械化生産，但仍有一些書籍工藝複雜，設計複雜，印刷量小，需要大量的手工和手工操作。書籍附帶的人工成本非常高。此外，近年來就業成本一直在飙升。出版社和印刷廠都需要承擔高昂的勞動力成本。此外，制作書籍需要紙張和布料等原材料，這些原材料的價格多年來一直在有序上漲。所以我們可以看到，每翻印一本新書，價格漲幅都不小。

如果價格和勞動力成本正在上升，與消費者價格指數（CPI）相比，從2006年到2014年，中國的新書價格指數略高于CPI，即略高于價格上漲，尤其是在2011年。

業内人士經常抱怨，與歐美國家相比，書籍的價格非常低。在美國，一本書的價格在十到二十美元以上，而且兌換成人民币要花100多元。然而，這種算法隻看到表面價格，忽略了兩國人民之間的收入差距。

以斯通納爲例。價格是39元。亞馬遜的紙質版售價爲19.95美元（130元）。根據世界銀行的數據，2014年美國的人均月收入約爲30000元，中國爲4000元。美國人把月收入的0.4%花在這本書上，而中國人則花了0.9%。總的來說，中國人會覺得原價書的價格是美國的兩倍多。

一些媒體做了統計。在美國，購買史蒂夫·喬布斯傳記的成本約爲工人階級月工資的0.21%，在日本約爲工人階級工資的0.52%，在俄羅斯約爲工人階級工資的1%，在中國約爲工人階級工資的1.64%（售價68元）。

所以中國人花100元去實體書店（特别是新華書店），那裏基本上沒有折扣。他們會認爲兩本書都買是好的。



雖然一本書的價格在50元以上，但在消費者手中通常要低得多。如今，像京東這樣的在線書店。com和當當是很常見的。此外,還經常有"減百減二百","百元還百元書券"等活動。事實上，這大約是消費者手中原價的30%或40%。

因此，圖書定價實際上是“虛高的”。事實上，普通圖書公司在給圖書定價時不想把價格定得這麽高。畢竟，讀者很容易産生距離感，使書籍難以銷售。一般來說，價格将接近30年代初的人們。它之所以如此之高，是因爲作爲銷售渠道的網上書店的興起。

随着京東、當當、卓悅等電子商務的興起，價格戰愈演愈烈。對傳統書籍給予60%的折扣并不誘人。在此基礎上，将進行一些促銷活動，如&ldquo；超過200元減去100元。比如王小波全集的價格是311元，網店的價格是43%，也就是132元。如果您趕上“100元回100元”的促銷活動，最終價格将打八折左右。

但這樣做傷害了實體書店。你從出版社得到的書越多，折扣就越大。與電子商務相比，實體書店的購買量一定要少一些，購買價格要打六折左右。考慮到租金和人員等各種成本，維持運營通常可享受20%以上的折扣。對于挑剔的讀者來說，20%的折扣沒有任何吸引力，所以他們轉向網上書店。有些讀者在實體書店裏浏覽這本書的内容，然後在網上下訂單。

與實體書店購買價格的60%折扣相比，京東等一些大型電子商務公司。com和當當網擁有與出版商讨價還價的能力，因爲它們的銷量巨大，這是實體書店不敢想到的。

因此，當網上書店興起時，實體書店“充滿了悲傷”：2010年初，被稱爲“世界上最大的全方位書店”的第三極書店因嚴重虧損而關閉。2011，中國最大的私人連鎖書店& MaMas＆MaMax輕型合作書店關閉，單行街圓明園店從人們的視線中消失，Xi Shu書店等著名連鎖書店，如思維音樂書店，被關閉或收購。根據中華全國工商聯書業商會的調查，近50%的實體書店在過去10年中關閉。

電子商務并不指望通過賣書來賺錢。書籍隻是it吸引客戶的工具。書籍是一種受衆廣泛的商品，從兒童到老年人都有消費需求。電子商務公司看到了圖書、負利潤營銷和賺取眼球經濟的特點。損失幾十元的書籍可能會帶來數百元的家用電器和其他百貨商店的銷售利潤。當然，廣告效果也是實現的。比如，當當網就是從網上賣書開始的。在接觸到客戶後，它現在銷售從充值卡到家用電器的所有産品。

事實上，當當網的上市已經使其擺脫了賣書的盈利模式，京東商城也從未計劃過靠微利書謀生。在價格戰中,以書爲"炮灰",目的是占領市場份額。



除了價格、勞動力和其他成本的上漲，更重要的原因是電子商務的低折扣迫使出版社提高價格。在強大資本的支持下，電子商務能夠經受住價格戰，實體書店很可能成爲價格虛高的最大受害者。