在业内众所周知,创意陈列,为
门店营造
出了一种不一样的氛围。一起去
看看门店中那些小
小的创意所带来的奇妙
变化吧,你
认为最好的创意陈列该
怎么做?。
在
超市部分,明显的增加了许多场景式创意陈列,而且这种场景式陈列非常多。
对于这样专注以服务和商品
品质为王的优秀
企业,在其
管理层心里,其实还需要成长,相较于以往的整齐划一的陈列形式,创意陈列的尝试可以说在目前来看,应
该是属于超市的“短板”中的一项。
那么,超市
到底该如何做情景化陈列?是不是必须要做场景化陈列?。
创意陈列具体还
是要看门店的
定位。他给出一个简单的定义:创意陈列对门店的作用首先是吸引眼球,对商品的销售也有推
动作用,如果说必须要给这样的陈列一个
概念的话,它更准确的说
应该是属于活化式陈列,刺激消费者的冲动性购买。
随着消费者消费习惯的改变,人们购物不仅仅需要的是低价策略,超市也逐渐从最初的低价驱动转变到当下的品质驱动和服务驱动。
门店服务和商品品质的背后一定要有一个重要的点来
支撑,那就是活化和形象上的冲动,也就是我们所说的吸引眼球。
从这一角度
来说,创意陈列就
显得非常重要,因为商品吸引眼球的力度越高,那么消费者的购买
欲望就
强烈,销售越来越成为一场
营销心理战和体验式心理战,一般好的创意陈列能够刺激消费者购买欲望的
成功率可以达到30%-50%。
至于什么样的店适合创意陈列?创意陈列需要对顾客的
年龄层次、消费习惯和消费需求等综合研究,包括不同的时间点所营造出的氛围都会对创意陈列的成效
产生影响。
“创意陈列还需要与配套的营销
活动相结合,不同的节日气氛所营造出来的主题是不一样的。”创意陈列的定位不
是以营销为主题,而是以品质为主题,在它的背后便是强
大的服务和商品为支撑。
“作为一家精品超市,小的创意点缀能够提升门店形象,可也以让高
素质的顾客感到温馨,并更加融入到这家超市。
创意陈列成功的前提是商品和环境等要协调
起来,服务也必须要跟上。
如果一家普通的超市这样陈列就稍显
有些不伦不类,这种创意陈列还要针对商品,例如
巧克力、
红酒、
进口食品、
休闲食品、高档
水果等。对于更
多的是品质和深层次的东西,一般中小企业不具备可
复制性。
任何一种陈列形式都必须在其商品、服务和门店环境的基础之上选择能够刺激目标消费人群的创意陈列,而对于优秀企业切不可作为
模板照搬照抄,毕竟从优秀的企业作为
学习的素材才更能激发出自家企业创新的灵感。
下面我们去看一看创意陈列。
为消费者营造一种家的感觉,消费者就像在自家的
橱柜上选择商品。
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