集中时间策略案例运用

你知道集中時間策略是什麽嗎?集中時間策略是指在很短的時間内，集中廣告優勢，對有限的目标市場實施強有力的廣告攻勢。下面，生活日記小編來爲你介紹集中時間策略案例運用。

集中時間策略的含義

集中時間策略是指在很短的時間内，集中廣告優勢，對有限的目标市場實施強有力的廣告攻勢，其目的是在很短時間内形成一股強大的廣告聲勢，來形成促銷高潮。

集中時間策略運用于

1.新産品投入市場前後;

2.新企業開張前後;

3.流行性商品上市前後;

4.廣告競争激烈時;

5.商品銷量急劇下降時。

使用這種策略時，一般都采取媒體組合方式，掀起廣告高潮。

集中時間策略的使用分析

所謂的集中時間策略就是在一個相對集中的時間裏，把所要傳達的信息告知出去，這樣的告知需要利用一些技巧才能夠達成。産品上市的時候，都要把已經設計好的産品及産品的所有信息告訴給消費者，這就需要安排好一個順序，不能一股腦地把所有的信息在一個很短的時間内全部灌輸給消費者。這樣不僅消費者接受不了，也容易産生不好的結果。

集中時間策略是産品上市開始階段采用比較多的方式，那麽什麽是集中時間策略呢?我們分析一下消費者接受信息的過程就會有所了解。消費者接受信息的時候有一個記憶頻率，在一個相對的時間内的記憶次數可以決定消

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消費者對你的接受程度。比如背誦一首詩，雖然這首詩很有韻律感，但我們要記住它也需要多次的重複朗誦或背誦。這個次數是需要進行測定的，不能是一個月背誦一次，也不是半年背誦一次，更不是一年背誦一次，如果真是一年背誦一次的話，就是十年也是很難背誦下來，因爲頻率太慢，無法讓人記住。那我們是不是把頻率加快就可以達成記憶了呢?也不一定。比如，一首詩你讓在一分鍾之内背誦十遍，你不一定能夠記住，因爲頻率太快了，超越了你的記憶能量空間。所以，面對消費者的時候，我們需要考慮的是他們是如何接受這些信息的。對于集中時間策略，目的是在一個較短的時間裏，集中相對密集的相同信息讓消費者認知和記憶，需要讓消費者首先認知什麽呢?一個全新的産品和對于一個品牌來說新的産品需要認知的信息内容是有區别的。下面我們分别介紹：

新産品集中時間告知的内容

全新的産品

·産品的利益和利益産生的結果。

·産品的形式和産品的形狀。

·産品的包裝形式和産品的品牌。

老品牌的新産品

·産品的品牌和産品之間的關系。

·産品的特點和優勢。

新産品的集中告知的方法

·設計重複性的創意語言在一個電視畫面中進行表達。

·在電視廣告中多次重複品牌，産品(包括語言及形式)。

·在平面廣告中突顯品牌和産品。

·在

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平面媒體中，用與電視廣告相同的色彩或者語言進行重複。

·所有媒體之間用色彩和設計形狀進行連接，以讓視覺産生重複記憶的可能。

·媒體推廣在産品剛上市的一個階段内，保持相對密集的頻率。

集中時間策略案例運用

案例一

在我國有很多優秀的産品上市廣告，其中最典型的是“恒源祥”的上市廣告。“恒源祥”在其上市廣告中，多次重複宣傳“恒源祥”這個品牌、原因是其産品是羊毛衫，而羊毛衫是一個在市場上非常成熟的産品，消費者對這個産品的認知已經不需要進行新産品的傳達。恒源祥雖然足上海一個有着悠久曆史的品牌，但對于全國的消費者來說，還需要進行品脾的認知傳達。所以。“恒源祥”的産品上市廣告采用了多次重複品牌的方式，在一個較短的時間内進行重複性的傳達，從而迅速地得到認知。相反，我們有些企業對上市廣告進行很周密的創意，但由于缺乏對産品階段和對消費者認知方式的了解，隻是簡單地進行創意，最後既浪費了資源，也沒有達成效果。比如，“海王”的上市廣告即是此例。它屬于一個全新的産品，因爲這個産品的市場還沒有完全成熟，在上市的告知過程中不能強化品牌，而應該強化産品的認知;由于過于複雜的創意，造戍消費者在彳艮長的時間内不知道應該記住什麽。使企業浪費了很多資源?

案例二

“康師

傅”方便面的上市廣告也非常簡單。在上市廣告的畫面當中隻有兩支筷子，挾三遍面條，每抉一次，畫外音說一句“面”，共說了三遍“面”;最後說出“康師傅方便面”。這樣簡單的創意在很短的時間内風靡大江南北，因爲大家隻要記住這個“面”就行了，沒有必要了解這個面的味道如何。消費者在不認識這個面的時候，是不會想去了解這個産品的，所以，産品的上節廣告首先要達成消費者的認知，然後再達成消費者的了解。康師傅的上市廣告在市場上用很密集的方式進行訴求，每天都有很多時段在播出，但隻播出半個月的時間就可以了，因爲不能老是讓消費者認識你是誰，還需要介紹自己，所以，康師傅方便面在産品上市十五天以後換了另外一個廣告，就是産品的“聞香篇”廣告。這個廣告詳細介紹了産品的味道和好處，用美麗的視覺和感官的誘惑讓消費者感受産品并産生購買的嘗試。但這屬于均衡時間策略的内容，在這裏不多介紹。

讓消費者認識你的産品，需要根據每個産品的購買頻率和周期，進行不同的設計，同時也要考慮消費者的接受方式。;總之，産品上市時的迅速認知是企業都願意做的，但不同企業的狀況和資源不一樣，不同的産品階段也會有不同之處，企業可以用很多方法進行處理，達到讓消費者了解的目的，這要具體情況具體

分析。